AI营销 深度研报

腾讯企点营销云: 三大升级，通过Customer AI实现精准营销，Magic Agent解放营销人员。

速卖通 (AliExpress): 推出AI Agent“新品闪电推”，AI自动整合资源，智能决策快速出单。

京东云: 618期间向POP商家开放五大免费AI营销产品（直播数字人、智能体等），并发布“AI营销搭子”——言犀智能营销平台。

易点天下: 发布全球跨渠道全托管AI营销专家AdsGo.ai，5分钟启动全球投放。

因赛集团: 计划明年年初上线营销方案生成、视频智能剪辑等AI产品。

快手可灵AI: 全球上线AI模特功能，支持一键生成高质量AI模特，配合AI换装与图生视频，实现降本提效。

迈富时: AI+SaaS营销龙头，Agent产品已上线，推出AI外贸员工EVA，预计8月举办Agent中台新品发布会。

瓴羊 (阿里巴巴): 推出企业级营销Agent，由五大子Agent组成，助力全营销链路智能化。

蓝色光标: 入股AI营销公司清蓝智汇，与火山引擎深度合作，广告素材平台BlueAI接入豆包视频模型，并与微软、谷歌、智谱合作发展营销行业模型。

易点天下: 与火山引擎达成数据合作，赋能KreadoAI的视频生成和数字人能力。

快手: 可灵AI已与数千家国内外企业合作，磁力引擎将全面升级为下一代AI智能商业引擎。

因赛集团: 并购智者品牌，自研多模态营销AIGC大模型，已服务腾讯游戏等大客户。

效率与成本: 快手AIGC预计可将素材制作成本降低60-70%，Q4日均消耗超3000万元。亿滋集团利用AI将内容制作成本降低30-50%。

决策与精准度: 速卖通“新品闪电推”带动新品7天破零数量翻倍。AppLovin受AI广告引擎AXON2.0赋能，业绩高增长。汇量科技TargetROAS功能贡献超60%流水。

全链路赋能: 京东云言犀帮助超80万商家，AIGC内容使用率高达80%，平均转化率提升30%。

核心价值: 将AI研发重点放在占业务90%以上的投放端，通过自研“归一营销大模型”及AI投手工具，提升广告匹配度和投放效率。

数据验证: 双十一期间，通过AI放大电商平台投放效果，收入同比提升40%，投放效率同比提升9倍。用户30天内可见广告位从3个增至13-23个。

展望: 短期AI工具已落地，中长期强化与手机厂商合作，布局AI入口商业化。

技术壁垒: 通过AI驱动的X2.0广告引擎及自研工具，实现精准广告投放与转化率提升，尤其在中长尾媒体程序化投放业务上毛利率显著。

数据验证: X2.0引擎推出后，游戏类广告转化率提升20%+。广告创意效率提升超30%。

行业对标: 逻辑与AppLovin相似，均通过程序化广告+AI技术提升效率，AppLovin的业绩验证了此逻辑。

增长驱动力: 智能出价系统升级是核心。汇量科技的智能出价功能（tROAS）上线后，贡献了平台60%的流水。

技术赋能: AI广告引擎通过机器学习优化广告投放ROI。动态创意生成、自助服务工具等技术使CPS低于行业30%，广告素材成本降至传统1/5。

趋势验证: 业绩表现证明AI技术对广告营销效率的实质性提升，是行业投资逻辑的核心验证。

市场规模: 预计AIGC营销涉及的市场规模可参考MarTech，2025年将达到千亿级别。

投入意愿: 90%广告主企业计划增加对营销数字化的投入。

行业痛点: 流量见顶，买量成本攀升，素材同质化严重。

AIA模型: 刻画用户心智旅程（认知A1 -> 兴趣I1 -> 互动I2 -> 转化A2）。关键的“黄金I2人群”转化率是A1/I1人群的60倍。

AI Native营销平台“轻舸”: 全球首个AI Native营销平台，支持自然语言表达，实现从“人力基建”到“脑力决策”的转变。

AIGC创意内容平台“擎舵”: 基于文心一言，提供文案、图片、数字人视频制作能力。

智能体商业产品: 品牌智能体、商家智能体，重构商家经营平台和广告投放模式。

核心价值: 降本增效（素材成本-56%，运营成本-60%），破圈增长，内容创新。

专家观点: “AI是撬动创意的杠杆，是创意价值的放大器。”——爱奇艺姚培娜；“企业要用好AI，不能先考虑如何用AI减员，而是如何把AI转化为营销业务的生产力。”——秒针谭北平。

未来趋势: 营销全面AI化，多模态生成，智能体商业生态，个性化与精准化。47%的广告主表示未来一年会使用AI营销。