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2025-12-05 13:29:18 +08:00

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<title>深度研报:游戏出海</title>
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<body class="text-gray-300">
<div class="container mx-auto p-4 md:p-8">
<header class="text-center mb-12">
<h1 class="font-orbitron text-4xl md:text-6xl font-bold text-white neon-text mb-4 tracking-widest">游戏出海</h1>
<p class="text-lg text-neon-cyan/80">Game Overseas: A Deep Dive into the Global Frontier</p>
<p class="text-xs text-gray-500 mt-2">北京价值前沿科技有限公司 AI投研agent“价小前投研” 呈现</p>
</header>
<!-- Insight Section -->
<section id="insight" class="mb-12">
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8">
<h2 class="font-orbitron text-3xl font-bold text-neon-cyan mb-6 border-l-4 border-neon-cyan pl-4">概念Insight</h2>
<div class="space-y-8 text-gray-300 leading-relaxed">
<!-- 核心观点 -->
<div class="p-4 border border-dashed border-gray-600 rounded-lg">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-2">核心观点摘要</h3>
<p>游戏出海已从单纯的渠道拓展,演变为中国游戏产业在全球舞台上进行<strong class="text-neon-cyan">产能、模式和文化</strong>输出的核心战略。当前,该概念正处于由<strong class="text-space-blue">政策强力驱动、模式创新引领</strong>的第二波高速增长期。其核心驱动力源于国内市场的“内卷”外溢与海外市场的广阔空间,而未来潜力则取决于<strong class="text-deep-purple">轻量化小游戏、精品化3A/IP和深度本地化</strong>三大路径的持续突破。</p>
</div>
<!-- 概念事件 -->
<div>
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">0. 概念事件</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 pl-2 border-l-2 border-space-blue/50">
<li><strong class="text-gray-100">背景与早期发展 (2018-2022)</strong>国内市场竞争加剧SLG品类为拳头产品成功验证中国厂商研发与商业化能力。</li>
<li><strong class="text-gray-100">阶段性调整 (2022-2023)</strong>受宏观经济影响出海收入连续两年下滑核心品类SLG下滑12.5%。</li>
<li><strong class="text-gray-100">复苏与新浪潮 (2024至今)</strong>
<ul class="list-none pl-6 mt-2 space-y-1 text-gray-400">
<li><span class="text-neon-cyan mr-2"></span><strong class="text-neon-cyan">政策密集催化</strong>:国家层面定调支持,浙江、上海、深圳等地方政策精准落地,形成完整支持体系。</li>
<li><span class="text-neon-cyan mr-2"></span><strong class="text-neon-cyan">市场数据强劲反弹</strong>2024年海外收入达185.57亿美元同比增长13.39%,重回增长轨道。</li>
<li><span class="text-neon-cyan mr-2"></span><strong class="text-neon-cyan">模式创新引爆</strong>:“小游戏出海” (如《菇勇者传说》)、“文化IP出海” (《黑神话:悟空》)、“玩法融合” (《无尽冬日》) 成为新增长引擎。</li>
</ul>
</li>
</ul>
</div>
<!-- 核心逻辑与市场认知 -->
<div>
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">1. 核心逻辑与市场认知分析</h3>
<div class="space-y-4">
<p><strong class="text-space-blue">核心驱动力:</strong> 市场空间的“剪刀差”、政策支持的“顺风车”、产业能力的“溢出效应”以及模式创新的“降维打击”共同构成了出海浪潮的四大支柱。</p>
<p><strong class="text-space-blue">市场热度与情绪:</strong> 市场热度极高情绪整体高度乐观出海被视作游戏板块最重要的投资逻辑之一路演观点甚至称之为“2025年唯一确定性方向”。</p>
<p><strong class="text-space-blue">预期差分析:</strong> 市场普遍认知“出海=躺赢”,但潜在预期差在于:<strong class="text-red-400">① 增长的结构性分化</strong>(马太效应加剧);<strong class="text-red-400">② SLG品类的“围城”</strong>(面临用户疲劳和成本上升);<strong class="text-red-400">③ 成功的不可复制性</strong>(《黑神话》口碑驱动与小游戏红利窗口期);<strong class="text-red-400">④ 数据矛盾点</strong>(不同机构统计口径差异)。</p>
</div>
</div>
<!-- 关键催化剂与发展路径 -->
<div>
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">2. 关键催化剂与未来发展路径</h3>
<div class="grid md:grid-cols-2 gap-6">
<div>
<h4 class="font-semibold text-lg text-gray-100 mb-2">近期催化剂 (3-6个月)</h4>
<ul class="list-disc list-inside space-y-1 text-gray-400">
<li>重点新品上线表现及初期流水。</li>
<li>地方扶持政策细则落地及首批受益企业公布。</li>
<li>Q3及年度财报对高景气度的业绩验证。</li>
<li>TikTok游戏商业化加速的实质性进展。</li>
</ul>
</div>
<div>
<h4 class="font-semibold text-lg text-gray-100 mb-2">长期发展路径</h4>
<ol class="space-y-1 text-gray-400">
<li><strong>1.0 (已完成): “产品走出去”</strong> - SLG为代表的产品输出。</li>
<li><strong>2.0 (当前): “运营走进去”</strong> - 深度本地化与小游戏模式兴起。</li>
<li><strong>3.0 (未来): “品牌/文化走上去”</strong> - 打造全球IP赚取品牌溢价。</li>
</ol>
</div>
</div>
</div>
<!-- 产业链与核心公司 -->
<div>
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">3. 产业链与核心公司深度剖析</h3>
<div class="space-y-4">
<div class="p-4 rounded-lg bg-gray-800/30 border border-gray-700">
<strong class="text-neon-cyan">世纪华通 (ST华通) - 领导者 & 创新者:</strong> A股海外收入第一 (113.68亿)。《Whiteout Survival》开创“SLG+生存模拟”融合玩法全球收入破28亿美金验证顶级全球化研运能力。逻辑纯粹业绩与出海景气度高度绑定。
</div>
<div class="p-4 rounded-lg bg-gray-800/30 border border-gray-700">
<strong class="text-neon-cyan">神州泰岳 - SLG纯血龙头:</strong> 海外收入占比高达72.25%。旗下壳木游戏专注SLG出海长线运营能力突出。是A股最纯粹的SLG出海标的但需关注品类内卷风险。
</div>
<div class="p-4 rounded-lg bg-gray-800/30 border border-gray-700">
<strong class="text-neon-cyan">三七互娱 - 多元驱动的追赶者:</strong> A股海外收入第二 (57.22亿)。“出海+多品类+小游戏”三轮驱动既有常青SLG又是小游戏出海龙头市场嗅觉敏锐。
</div>
<div class="p-4 rounded-lg bg-gray-800/30 border border-gray-700">
<strong class="text-neon-cyan">青瓷游戏 (HK) - 小游戏出海先锋:</strong> 已形成一套可复制的轻量化游戏海外发行方法论。24H1海外收入占比飙升至41.7%,成为最重要增长引擎。
</div>
</div>
</div>
<!-- 潜在风险 -->
<div>
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">4. 潜在风险与挑战</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-red-400/80">
<li><strong class="text-red-400">商业化风险:</strong> 买量成本上升、海外成熟市场固化、文化壁垒高。</li>
<li><strong class="text-red-400">政策与竞争风险:</strong> 地缘政治风险如印度市场、平台政策变动、数据合规成本如欧盟GDPR</li>
<li><strong class="text-red-400">技术风险:</strong> 国内3A游戏稳定产出能力与世界顶级厂商仍有差距。</li>
<li><strong class="text-red-400">信息交叉验证风险:</strong> 不同机构对市场规模的统计数据存在矛盾,需审慎采纳。</li>
</ul>
</div>
<!-- 投资启示 -->
<div class="p-4 border border-dashed border-neon-cyan/50 rounded-lg">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-2">综合结论与投资启示</h3>
<p>游戏出海已进入由<strong class="text-neon-cyan">业绩驱动</strong><strong class="text-space-blue">模式创新</strong>并存的“戴维斯双击”阶段。基本面有坚实财报支撑,新故事提供高估值弹性。</p>
<p class="mt-2"><strong class="text-white">最具投资价值的细分环节:</strong></p>
<ol class="list-decimal list-inside mt-1 space-y-1">
<li><strong>轻量化/小游戏出海:</strong>最具爆发力,适合强买量运营能力公司 (三七互娱, 恺英网络)。</li>
<li><strong>具备玩法融合能力的SLG龙头</strong>最稳健,能盘活存量开拓新市场 (世纪华通, 神州泰岳)。</li>
<li><strong>拥有全球化IP潜力的内容研发商</strong>最具想象空间,高风险高回报 (完美世界, 吉比特)。</li>
</ol>
<p class="mt-2"><strong class="text-white">需重点跟踪验证的关键指标:</strong>核心公司海外月度流水、新游戏首月表现、财报中海外收入占比及增速、毛利率与销售费用率变化。</p>
</div>
</div>
</div>
</section>
<!-- Data Visualization Section -->
<section id="data-visualization" class="mb-12">
<h2 class="font-orbitron text-3xl font-bold text-neon-cyan mb-6 border-l-4 border-neon-cyan pl-4">数据透视</h2>
<div class="bento-grid">
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8 md:col-span-2">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-4">A股上市公司海外游戏收入排名</h3>
<div id="revenue-chart" class="chart-container"></div>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-4">主要出海市场收入分布</h3>
<div id="market-share-chart" class="chart-container"></div>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-4">出海移动游戏品类分布</h3>
<div id="category-chart" class="chart-container"></div>
</div>
</div>
</section>
<!-- Detailed Data Tabs Section -->
<section id="detailed-data" class="mb-12" x-data="{ tab: 'news' }">
<h2 class="font-orbitron text-3xl font-bold text-neon-cyan mb-6 border-l-4 border-neon-cyan pl-4">情报中心</h2>
<div class="tabs tabs-boxed bg-black/30 mb-6">
<a class="tab tab-lg" :class="{ 'tab-active !bg-neon-cyan !text-black': tab === 'news' }" @click="tab = 'news'">新闻数据</a>
<a class="tab tab-lg" :class="{ 'tab-active !bg-neon-cyan !text-black': tab === 'roadshow' }" @click="tab = 'roadshow'">路演纪要</a>
<a class="tab tab-lg" :class="{ 'tab-active !bg-neon-cyan !text-black': tab === 'report' }" @click="tab = 'report'">研报精粹</a>
</div>
<!-- News Content -->
<div x-show="tab === 'news'" class="space-y-6">
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">整体趋势与市场数据</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>核心趋势:</strong>游戏出海和游戏AI化是未来最核心的两个趋势。</li>
<li><strong>增长潜力:</strong>国内市场进入成熟期,海外市场仍有近<strong class="text-neon-cyan">2倍</strong>空间。</li>
<li><strong>收入数据:</strong>2024年国产游戏海外收入创历史新高<strong class="text-neon-cyan">185.57亿美元</strong>,同比增长<strong class="text-green-400">13.39%</strong>扭转连续两年下降趋势。2025年H1同比增长超<strong class="text-green-400">11%</strong></li>
<li><strong>主要市场:</strong>美、日仍是主要市场,占比分别为<strong class="text-white">32.51%</strong><strong class="text-white">18.87%</strong></li>
<li><strong>品类分布:</strong>策略类(SLG)占比<strong class="text-white">41.38%</strong>,射击类<strong class="text-white">10.40%</strong>,角色扮演类<strong class="text-white">10.37%</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">国家及地方政策支持</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>国家层面:</strong>国务院明确提出“发展游戏出海业务”,总书记文章肯定游戏出海彰显文化力量。</li>
<li><strong>浙江省:</strong>发布《关于支持游戏出海的若干措施》,从主体培育、资金扶持、金融服务、市场开拓等多方面支持。</li>
<li><strong>深圳市:</strong>发布方案,支持企业建立海外研发中心和发行渠道。</li>
<li><strong>上海市:</strong>成立“游戏出海研究中心”,发布企业出海指引《一国通》。</li>
</ul>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">新模式与新思路</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>小游戏出海:</strong>成为中腰部厂商轻量化出海新路径将在境内验证过的玩法以APP形式推向境外。</li>
<li><strong>SLG品类出海</strong>产品轻量化+多品类玩法融合趋势显现。</li>
<li><strong>文化出海新思路:</strong>以《黑神话:悟空》为代表,游戏成为文化输出重要抓手,讲好中国故事是致胜关键。</li>
</ul>
</div>
</div>
<!-- Roadshow Content -->
<div x-show="tab === 'roadshow'" class="space-y-6">
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">核心观点集锦</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>(2025-07-01) 确定性增长路径:</strong>2025年游戏行业国内景气上行方向不明<strong class="text-neon-cyan">出海成为唯一确定性增长路径</strong></li>
<li><strong>(2024-08-14) 小游戏模式出海:</strong>国内验证成功后分包为App在海外发行。简单玩法减少文化壁垒尤其在日韩、东南亚表现突出。《菇勇者传说》年流水超<strong class="text-white">20亿元</strong></li>
<li><strong>(2024-09-20) 《黑神话:悟空》的启示:</strong>证明中国3A级游戏研发能力突破口碑传播替代买量营销Steam成为全球化核心渠道。</li>
<li><strong>(2024-03-18) 欧盟分成政策利好:</strong>欧盟DSA法案生效后苹果分成调整整体成本从30%降至约<strong class="text-green-400">20%-25%</strong>,增厚欧洲收入占比较高公司利润。</li>
<li><strong>(2024-01-19) SLG出海三阶段</strong>从用户红利期 -> 题材创新期 -> <strong class="text-white">玩法融合期</strong>中国厂商已占据全球SLG手游市场超<strong class="text-neon-cyan">60%</strong></li>
</ul>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">代表公司动态 (青瓷游戏)</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>海外收入显著增长:</strong>2024年中期海外收入同比增至1.43亿元占比从不足20%提升至<strong class="text-neon-cyan">41.7%</strong></li>
<li><strong>关键游戏表现:</strong>《肥鹅健身房》日本上线登顶双榜,《最强蜗牛》登陆越南、欧美。</li>
<li><strong>出海经验:</strong>精细本地化如日本真人广告、社群营销X平台预热、适应海外生态差异是轻量化游戏出海成功的关键。</li>
</ul>
</div>
</div>
<!-- Report Content -->
<div x-show="tab === 'report'" class="space-y-6">
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">市场概览与趋势</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>市场复苏:</strong>2023年起全球主要手游市场企稳复苏中国自研游戏海外收入2024年恢复增长保持高景气度。</li>
<li><strong>市占率提升:</strong>中国手游海外市占率从2019年的17%提升至2023年的<strong class="text-neon-cyan">27%</strong></li>
<li><strong>新兴市场潜力:</strong>韩国、日本市场收入增速加快,<strong class="text-white">沙特</strong>首次进入中国出海游戏收入地区TOP10。</li>
<li><strong>爆款趋势:</strong>中轻度混合休闲玩法产品成为最具"爆款潜质"的出海趋势。</li>
</ul>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">中国公司竞争优势</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>研发节奏:</strong>内容迭代效率更佳。</li>
<li><strong>商业化设计:</strong>在F2P+IAP模式的数值、付费设计层面经验丰富盈利能力强。</li>
<li><strong>团队规模:</strong>拥有更大规模的研发团队和人员储备。</li>
</ul>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-3">代表产品与企业案例</h3>
<ul class="list-disc list-inside space-y-2 text-gray-400">
<li><strong>《Whiteout Survival》 (点点互动):</strong> 全球下载量破9000万累计收入破<strong class="text-neon-cyan">13亿美元</strong></li>
<li><strong>《菇勇者传说》 (4399):</strong> 2024年海外总流水破<strong class="text-neon-cyan">5亿美元</strong></li>
<li><strong>乐牛游戏 (案例):</strong> 仅用三年跑通出海业务《I9Inferno nine》在韩国市场成为黑马带动公司出海收入增长<strong class="text-green-400">110%</strong></li>
</ul>
</div>
</div>
</section>
<!-- Stock Data Section -->
<section id="stock-data">
<h2 class="font-orbitron text-3xl font-bold text-neon-cyan mb-6 border-l-4 border-neon-cyan pl-4">相关标的</h2>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8 mb-8">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-4">“游戏出海”概念核心公司</h3>
<div class="overflow-x-auto">
<table class="table w-full">
<thead>
<tr>
<th>股票名称</th>
<th>核心逻辑/原因</th>
<th>海外游戏收入/占比</th>
<th>来源</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002602" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">世纪华通</a></td><td>《Whiteout Survival》位居出海手游收入榜第一</td><td>113.68亿元 / 50.26%</td><td>媒体</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002555" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">三七互娱</a></td><td>《Puzzles & Survival》位列出海常青榜第四</td><td>57.22亿元 / 32.81%</td><td>媒体</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=300002" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">神州泰岳</a></td><td>《Age of Origins》位列出海常青榜第二</td><td>46.62亿元 / 72.25%</td><td>媒体</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=300533" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">冰川网络</a></td><td>《HeroClash》荣获“年度实力出海游戏APP”</td><td>14.36亿元 / 51.5%</td><td>年报</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002174" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">游族网络</a></td><td>海外游戏收入连续10年超过国内市场</td><td>8.63亿元 / 60.16%</td><td>年报</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002624" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">完美世界</a></td><td>《异环》多端版号获批,收容测试开启</td><td>5.21亿元 / 9.34%</td><td>调研</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=603444" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">吉比特</a></td><td>新品《仗剑传说》畅销榜排名靠前</td><td>5亿元 / 13.52%</td><td>网传纪要</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002517" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">恺英网络</a></td><td>《EVE》游戏主打的3D AI伴侣应用测试在即</td><td>3.75亿元 / 7.32%</td><td>调研</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=300315" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">掌趣科技</a></td><td>积极研发主要面向境外市场的SLG产品</td><td>3.58亿元 / 43.74%</td><td>调研</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=300031" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">宝通科技</a></td><td>主要在Facebook、谷歌、苹果商店发布海外游戏</td><td>14.36亿元 / 43.5%</td><td>调研</td></tr>
</tbody>
</table>
</div>
</div>
<div class="glass-card rounded-2xl p-6 md:p-8">
<h3 class="text-xl font-bold text-white mb-4">涨幅异动分析</h3>
<div class="overflow-x-auto">
<table class="table w-full">
<thead>
<tr>
<th>股票名称</th>
<th>涨跌幅</th>
<th>日期</th>
<th>核心结论与驱动逻辑</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002919" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">名臣健康</a></td><td class="text-green-400 font-mono">+9.98%</td><td class="font-mono">2025-11-17</td><td class="text-sm leading-relaxed">“日化壳”实质已变游戏出海平台,日本现象级二次元新游即将上线,触发估值切换。驱动概念:游戏出海+二次元+日本IP。</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=002181" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">粤 传 媒</a></td><td class="text-green-400 font-mono">+9.97%</td><td class="font-mono">2025-09-09</td><td class="text-sm leading-relaxed">全运会8.3亿广告合同带来业绩拐点叠加短剧出海与AI游戏情绪升温形成基本面+题材共振。</td></tr>
<tr><td><a href="https://valuefrontier.cn/company?scode=000892" target="_blank" class="link link-hover text-neon-cyan">欢瑞世纪</a></td><td class="text-green-400 font-mono">+10.06%</td><td class="font-mono">2025-07-10</td><td class="text-sm leading-relaxed">联合出品《完蛋2》定档叠加低市值国风IP出海预期差。驱动概念短剧互动游戏+国风文化出海+IP衍生品。</td></tr>
</tbody>
</table>
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<p class="text-xs text-gray-600">本报告为AI合成数据投资需谨慎。</p>
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